«Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Nike» — це практичний посібник з емоційного брендингу від Ґреґа Гоффмана, колишнього маркетингового директора Nike. Протягом 27 років він пройшов шлях від стажера до керівника, створюючи культові кампанії з Кріштіану Роналду, Сереною Вільямс, Леброном Джеймсом та іншими.
У книзі Гоффман ділиться своїм підходом до «дизайну емоцій» — стратегії, яка допомагає брендам встановлювати глибокий зв’язок з аудиторією через творчість, автентичність і натхнення.